浙江省高尔夫体育旅游发展分析

　　据有关资料显示，目前在美国，通过高尔夫的体育旅游业已创造了近200亿美元的产值。随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，国内的高尔夫旅游业正悄然而至，如旅游大省海南、珠三角地区、青岛、昆明等地发展较快。高尔夫旅游与常规旅游相比，前者对游客的“钱”与“闲”有着更高的要求。高尔夫旅游的发展与当地的社会经济发展水平有着密切的关系，社会经济越发达，高尔夫旅游开展得越好，如、上海、广东等地。浙江省经济发展水平全国排名第三，仅次于上海与，但高尔夫旅游的发展相对落后。

　　浙江地处长三角腹地，区位优势明显、经济发达、百姓富裕，旅游消费能力十分旺盛，旅游经济已处在全国领先水平，旅游经济强省已基本建成。2015年，浙江省旅游业增加值超2800亿元，占全省P的6.7％，占服务业增加值的13.5％，旅游业发展衍生出大量的经济活动和关联产业，对促进消费、扩大投资，对生态、传承文化，对改善生活品质、促进人的全面发展都产生了积极作用。《浙江省旅游业发展“十三五”规划》提出了“旅游业总产出从2015年的7494亿元增加到2020年的1.1万亿元，旅游经济总量继续位居全国前列”的发展目标。浙江省优越的旅游经济条件，为高尔夫旅游创造了良好的发展。

　　高尔夫旅游的发展水平与当地旅游资源的丰度有着密切的关系。高尔夫旅游是与其它旅游产品（目的地）协同发展、融合互补，尤其是依托资源丰富、设施完善的高等级旅游景区及旅游度假区。截至2015年底，浙江省拥有省级以上旅游度假区43家，Ａ 级旅游景区490个。其中，4旅游景区178个，5旅游景区14个。

　　毗邻旅游景区或度假区建起的高尔夫球场，巧夺天工地与周围景观融为一体、相辅相成，这是许多高尔夫球场的特色之一，也是产生高尔夫旅游的重要原因。如绍兴鉴湖高尔夫俱乐部位于柯岩风景区内，在此挥杆，既可体验江南水乡韵味的高尔夫球场，领略鉴湖优美的自然景观，也时常会遇见那头戴毡帽、撑着乌篷船的当地人在湖中捕鱼的场景。

　　众所周知，找不到一模一样的球场，不同地区、不同自然条件、不同设计建造的球场有着不同的风格、个性和魅力，各具特色的球场引发了无数高尔夫球爱好者的兴趣和好奇。传统旅游一般是旅游者被各种壮美的景观所震撼或折服，而高尔夫球爱好者的高球之旅却是为了体验不同风格、不同类型的球场。浙江省内的16座高尔夫球场涵盖了山地、滨海、河川、丘陵、平原、森林等多种类型，构成了发展高尔夫旅游的资源优势。

　　旅游业是国民经济重要的战略性支柱产业，而交通运输是旅游业发展的重要基础和先决条件。近来年，浙江省交通运输建设快速推进，为旅游交通提供了有力支撑。据有关数据统计，2015年全省公建设完成总投资694亿元，比上年同期增加８1.9亿元。密布成网的高速铁、公，可以让游客在３ｈ之内轻松便捷地到达浙江的主要城市。全省拥有７个民航机场，开辟了200多条国际国内航线条国际直飞航线万人次，排名全国第四，定期航线万人次，增速居全国首位。省内良好的交通条件为高尔夫游客提供了极大的便利。

　　高尔夫球运动与旅游的结合是当前高尔夫球运动发展的必然趋势，球场、中介机构（旅行社）、行业协会都应发挥各自的作用。通过对有关专家的及实地调研结果显示，浙江省高尔夫产业发展虽呈现出一定规模，但仍面临着诸多问题。

　　一是，整个产业发展处于一种盲目无序的状态，缺乏统筹布局，行业监管及相关政策制度尚未出台。二是，浙江省高尔夫旅游业的组织化程度低，各级高尔夫球协会没有发挥行业“领头羊”作用，球场之间“各自为政”，缺乏相互间的必要合作。三是，中介机构（旅行社）作为连接游客与旅游目的地的桥梁，省内尚缺乏专门从事组织高尔夫旅游的中介机构（旅行社）。球场与中介机构之间的关系应是互为依托、优势互补，而现状却是两者之间的关系并不清晰，责任不明确，从而造成产品不对、促销方式不合理等问题。

　　据省内正式营业的16家球场资料显示，球场服务人员构成中，球童人数占球场员工总数的55％～70％，他们大都是来自球场周边农村或省外欠发达地区的村民，一般只接受过中小学教育，虽然在上岗前受过1-3个月的相关技能培训，但大部分也只能在球场帮顾客做一些如携带、清洁球具，找球及场地等较为简单的事情。若遇到来自国外的游客或举办高级别赛事时，包括球童在内的球场服务人员明显缺乏服务的专业度，主要表现在体育赛事运作不规范、专业外语不熟悉，甚至不了解高尔夫球规则等方面。

　　此外，目前高尔夫导游人员的数量奇缺，与当前中国高尔夫旅游者和潜在旅游者的人数相差甚远。据统计，我国高尔夫导游从业人员仅100人左右，而高尔夫旅游者和潜在旅游者大约在100万人左右。因此，从业人员文化程度低、专业人才匮乏，已成为制约高尔夫旅游发展的重要因素。

　　一是，自从高尔夫球运动进入中国，就被认为是一项高消费的“贵族运动”，这无形中就把高尔夫球运动视作为少数人的休闲项目，而疏离了大众的参与，造成了社会认知的偏差。二是，调控管理，高尔夫球场又被贴上了浪费土地的标签。三是，高尔夫球运动普及程度低和文化不足，也导致了人们对高尔夫球运动的曲解。众多的原因导致高尔夫旅游业的发展停滞不前。

　　浙江省近年来不断实施产业调整和升级，把加快旅游业发展，视为深入实施“八八战略”、高水平全面建成小康社会和加快“两富”、“两美”建设的重要抓手和有效途径。2014年出台的《浙江省人民关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见》、《浙江省旅游产业发展规划纲要》（2014-2017年）等文件对促进浙江省旅游业的发展、调动人们参与休闲娱乐活动的积极性、培育国民健身、休闲意识产生了重要的影响。而高尔夫球运动是竞技体育项目，更是健身休闲活动，是休闲时代最被推崇的时尚、高端的休闲方式。2016年10月，国务院办公厅发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）文件，明确提出“发展特色运动，推动高尔夫等时尚运动项目健康发展”的要求。这将为浙江省以高尔夫为代表的体育旅游业的发展，带来一个极好的机会。

　　2015年我国人均P突破800美元，“大众旅游时代”已经来临，旅游市场需求的增长态势将持续处在爆发式增长时期。同时，G20杭州峰会，让世界认识了杭州，各大景区游人如潮的场景成为了常态。据专家预测，杭州峰会带来的红利，将会持续发酵，并带动周边城市。全省旅游业的快速增长将为高尔夫旅游提供巨大的市场空间和发展潜力。

　　在2016年里约奥运会的高尔夫球赛场上，中国女子选手冯珊珊夺得一枚铜牌，在一定程度上，促进了高尔夫 “回归 ”运动的本质。近期，青少年高尔夫球在全国各地蓬勃发展。据有关数据显示，截至2015年底，全国青少年高尔夫球员注册量为3381人；而半年后（截至2016年上半年），注册人数达到了近7000人。高尔夫球运动在青少年队伍中的发展，将快速提高普及程度，使得更多的人关注、参与这项运动。