明星势力榜背后暗藏巨额资金 蔡徐坤粉丝耗千万元送虚拟鲜花

本报记者 余若晰

近日，微博又成为了热议的焦点。

一边，由于周杰伦粉丝的入局，又一次将微博超话社区推上了风口浪尖。这个此前专属于流量明星的比拼圣地，由于周杰伦的加入，变成了“全民数据”。

另一边，由于微博明星势力榜的打榜问题，7月22日，北京市消费者协会公众号发文称，因微博明星势力榜多次被消费者投诉虚拟鲜花退款问题，新浪相关负责人被紧急约谈。

周杰伦超话登顶明星榜

周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝之间的较量，实则是传统明星与流量明星之间的一次碰撞。

一切还得从上周说起。7月16日，豆瓣某小组的一则帖子引发了网友的注意。一则“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买？”的帖子广为流传，该贴质疑周杰伦的微博数据并不好，超话排名并不高，但演唱会门票难买。

帖子一经发布便引发了一系列的连锁反应，为周杰伦打榜，成为了许多人的业余生活。

一时间，大批周杰伦的粉丝赶来为周杰伦做数据，他们开始学习超话打榜、赠积分等，除了周杰伦的粉丝之外，一些明星也主动下场为周杰伦做数据，掀起了一场“数据狂欢”。

在“夕阳团”粉丝们的助力下，周杰伦的超话成功从300名开外变成第一名，成功打败易烊千玺、蔡徐坤、朱一龙等“顶流”。

实际上，在一些业内人士眼中，这本身就是个伪命题。在他们看来，传统明星与流量明星之间的差别是非常大的，传统明星并不依赖于粉丝，并不需要刻意追求数据；而流量明星则与粉丝有着鱼和水的关系，粉丝为偶像进行“控评、抡博、超话打榜”等，是希望偶像的数据更好看，实则是为了用数据来体现流量明星的价值所在。

而在这样的数据狂欢背后，得益的却是微博。微博CEO王高飞微博“来去之间”在粉丝群内也表示，作为平台方，并不希望某个明星一直霸占第一。

有业内人士称，这次打榜，也让许多粉圈之外的人熟悉了超话、微博的活跃度也得到了提升。

一直以来，微博都是流量明星的基地，而流量明星的粉丝也为微博带来数据上的体现。根据微博发布的一季度财报显示，微博发展超话社区以及粉丝群等社交型产品，用户在超话社区内的互动以及粉丝群的打开人数和打开次数，相比去年同期实现了两位数的增长。

　微博因势力榜被消协约谈

周杰伦登上超话榜第一，超话影响力破亿，这也意味着双方的拉锯战进入了尾声。不过，另一边，微博却因为明星势力榜而遭到北京消费者协会约谈。

具体来看，此次北京消费者协会约谈微博的原因是有消费者反映，为参加新浪微博“明星势力榜”的某明星打榜而购买虚拟鲜花。7月14日主办方发布公告暂停该明星的上榜资格，并承诺对本月为该明星购买鲜花的用户进行退款。

不过，根据消费者反映，主办方存在退花不退款、拖延退款等行为，要求主办方尽快退款。截至7月19日17时30分，96315投诉、咨询热线已累计接到相关投诉69件。

7月22日晚间，微博明星势力榜发布微博称，向用户和消协郑重致歉。

事实上，这次微博投诉事件源于明星“搬家”，通常来说，通过选秀等节目出道的艺人会被新浪自动分到新星榜，而粉丝则可以通过集体的努力，把自己喜欢的明星搬到中国内地或者港台地区榜。

而“搬家”则需要明星之间进行数据上的比拼，主要从明星微博互动值、正能量值、爱慕值三方面进行比较，每个月新星榜前三的明星，可以顺利搬出榜单。

在以上三个方面中，明星微博互动值和正能量值需要明星和粉丝协力配合，一同“做数据”；而爱慕值则需要投入大量的资金，需要粉丝对明星赠送鲜花，每朵鲜花需要2元，每朵鲜花可贡献2个爱慕值。有粉丝表示，“搬家”之争，就是各家后援会之间资金的比拼。

对于粉丝而言，“搬家”耗费大量的财力物力，但又是不得不做的事。一位粉丝在接受《证券日报》记者采访时表示：“从过往来看，成功‘搬家’所耗费的资金均超过几百万元，尤其是在竞争激烈的情况下，但它的意义在于这是粉丝之间的一场团建，搬家成功之后会非常鼓舞粉圈的士气。”

有业内人士对《证券日报》记者表示，在这些鲜花和榜单背后，实暗藏巨大的资金。

以“顶流”蔡徐坤来举例，截至7月23日16时，其已收到鲜花519.9万朵鲜花，粉丝合计共耗费1039.8万元。

“这些虚拟鲜花并没有成本可言，所以说，这对于微博来说，是纯利润。”上述业内人士指出。