茅台再现整顿风：子公司停用集团LOGO、入股公司被收回茅台酒计划

图片来源：视觉中国

在营收正式踏上千亿台阶后，茅台再度掀起“瘦身”整顿风。

12月19日晚，茅台集团第五十次党委会决定，各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划，即子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

具体停用集团标识的子公司涵盖：习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

这意味着，时隔不到一年，茅台子公司的品牌数量再度被缩减。

“外有追兵，内有叛将，缩减子品牌聚焦大单品必将成为趋势。”12月20日，酒水行业研究者欧阳千里向时代财经解释。

“清理”已成趋势

今年2月，茅台就曾发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，宣布全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。其中特别点名，白金酒公司手中原有的茅台集团知识产权将被收回，生产业务也由保健酒业公司接管。而茅台白金酒公司在去年年底也曾因涉嫌欺诈被消费者起诉。

放眼整个白酒业，因为开发、贴牌等子品牌产品对于主品牌已经逐渐形成为一种伤害，厂商们越来越爱惜自己的羽毛，清理这项业务已经成为趋势。

与茅台一同越过千亿门槛的五粮液，也自今年上半年开始提出“子品牌的优化工作”。今年4月，五粮液宣布，对“VVV”等22个品牌的44款产品强制下架，不再生产；另一家名酒企泸州老窖也早已从2015年起逐步清理旗下冗杂品牌。据其官方发布的数据，两年时间内，共将产品条码数量缩减了90%以上。

“外有追兵，内有叛将，缩减子品牌聚焦大单品必将成为趋势。”12月20日，酒水行业研究者欧阳千里向时代财经解释。

在欧阳千里看来，随着人口及经济结构的调整，信息及经济逐渐平权，消费者选择产品时更愿意选择“品牌力”强的。同时，随着茅台、五粮液等集团陆续迈进千亿等级，飞天茅台、水晶盒五粮液后续增长会越来越难，必然会倾斜资源在系列酒上。

抑价仍需努力

“目前来看，茅台的上述举措效果显著，茅台酱香系列酒突破百亿（人民币，下同），茅台王子酒成为40亿的品牌。通过进一步梳理品牌，茅台酱香系列酒成为相对稀缺的资源，成为茅台未来的新增长点。系列酒的增长，也意味着茅台、五粮液等品牌将不断进行市场下沉，围剿‘竞品’。对于部分只有主力产品才能与茅五系列酒一较高下的酒企来说，就需要放弃自己的贴牌及系列产品来维持主品牌的美誉度。”欧阳千里说。

除缩减品牌数量外，茅台的上述会议还决定，终止对旗下的广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司两家联营公司的投资入股，并对投资收益进行清算。同时，两家公司茅台酒的合同计划量也被收回。

天眼查数据显示，广东尊茅酒业有限公司注册资本2000万元，贵州茅台酒销售有限公司出资400万元持股20%。河南新隆祥酒业有限公司也由贵州茅台酒销售公司于2016年出资400万元投资入股，持股比例为20%。贵州茅台酒销售公司均是这两家联营公司的第一大股东。

此外还有信息显示，茅台集团退出投资的这两家酒业公司中，自然人股东出资金额里，个人出得最多的达200多万元，分别为茅台在广东和河南的两大经销商出资。

从去年以来，茅台就陆续取缔了部分经销商，收回茅台酒经销权。而新收回的广东尊茂和河南新隆祥的合同计划量，将进一步扩大茅台酒的直营比例。茅台今年第三季度财报显示，从年初至报告期末，茅台酒的经销商减少了122家。

在茅台的计划中，收回经销权，扩大直营比例，都有助于官方抑制酒价，但目前看来，茅台酒仍处于“价格飞天、一酒难求”的局面。

截至发稿前，时代财经从部分茅台经销商和“黄牛”方面获悉，53度飞天茅台的市场零售价已经突破2500元/瓶。