南宁市青秀山介绍南宁昆仑关景区简介南宁楞塘村网红夜市厦门十大旅游景点

　　截至2021年6月，江苏省共拥有5个国家级旅游度假区，53个省级旅游度假区，同时也是拥有5A级旅游景区最多的省份，是名副其实的旅游资源大省。

　　区域优质，充满发展机会，也同时充斥着竞争压力南宁昆仑关景区简介。市场的竞争越激烈，对品牌的需求就越强烈。作为江苏省级旅游度假区的金沙湖，想要在苏北一众旅游度假区中脱颖而出，其品牌突围之路，该如何走？

　　金沙湖旅游度假区位于江苏省盐城阜宁县射阳河畔，与县城相接，交通便捷。金沙湖原本是沙矿，取沙后将废塘连接，与外界水系相通，便成了湖。依湖相继开发了众多休闲体验项目，结合古镇、古城遗址等丰富的在地文化资源，是目前全国规模最大的淡水沙滩生态旅游度假区。

　　金沙湖当前的品牌口号是“一沙一春秋南宁昆仑关景区简介，一水一世界”，以“沙”和“湖”为核心卖点。其中“沙”对应的“春秋”和“水”对应的“世界”，呈现出一种立足于时间和空间的视角南宁昆仑关景区简介，这种视角固然宏大，但容易引发通常意义上的禅思理解，这种概念的传达，需要资源、产品以及体验都做到非常恰当的契合，才能形成一种稳定的传播效果。

　　再看“沙”与“水”，对于阜宁及其周边来说，是垄断性资源，具有一定的吸引力，但对接到整个长三角客群，湖泊、沙滩对于见多识广的他们来说，并不属于稀缺性体验。

　　马克思在《资本论》中提到，一种商品的价值，不能够自己度量自己，必须通过交换价值来进行衡量。卖点应该是在所有的亮点中，最能唤醒消费者购买的那个。对金沙湖来说，单讲“湖水沙滩”，不足以打动游客，无法在长三角旅游消费市场竞争中建立差别优势。

　　这是机遇的时代，也是挑战的时代。“差异化”更有机会被眷顾，但人们对“差异”的要求却在悄然升级。

　　资源经济时代，“资源先天的差异”是核心竞争力，这个时期的旅游品牌强调“你无我有，你有我优”，比如漓江，打出“桂林山水甲天下”表征其难以超越的山水景观，引无数人向往厦门十大旅游景点。

　　服务经济时代，“产品打造的特色”是核心竞争力，“先天”不是重点。旅游景区通过定制化的产品来填补资源差异的有限性，宋城的经典品牌口号“给我一天，还你千年”就形象地传达了其产品价值。

　　体验经济时代，人们需要的是“情感与体验”，市场交付的是“互动与共鸣”。此时旅游品牌更希望占领的是游客的心智，是“以服务为舞台，以产品作道具，从生活与情境出发南宁昆仑关景区简介，塑造感官体验及思维认同，找到新的生存价值与空间。”无论是迪士尼的“点亮心中奇梦”厦门十大旅游景点，还是乌镇的“心的乌镇，来过，未曾离开”，无不是在讨论“感受”。

　　旅游目的地与游客之间南宁楞塘村网红夜市，逐渐在形成一种感召彼此、强强对话的关系南宁市青秀山介绍。旅游品牌独特的情感价值，成为“差异化”新的度量尺。

　　本地客群之外，金沙湖未来的机会市场，是以江苏本省、上海为代表的长三角度假客群。这部分人群，是我国最为成熟的旅游消费群体之一，他们出游的频次很高，消费力旺盛，见多识广，更愿意为“情感价值”而买单。他们是真正在引领和带动体验经济的人群。

　　品牌最初的出现，就是用来建立区分和识别南宁昆仑关景区简介，用一句话概括，就是“我们不一样”。美国市场营销协会定义“品牌是通过特有的、可识别的形象和感知来表现其差异性和独特性的综合体系厦门十大旅游景点，以此在人们意识当中占据位置，促进受众消费或参与其中，由此获得竞争优势。”从这个意义来说，用差异化的品牌定位争夺注意力，是一切品牌竞争最底层的逻辑。

　　我们梳理了与金沙湖同源竞争的多个苏北景区，发现绝大多数景区的品牌核心价值点都在诉诸“资源的价值”，描述“体验感”的景区寥寥无几。而人类注意力的特点正是：越常见的越容易忽略。这种情况下，如果我们能够准确描述金沙湖基于资源带来的“情感价值”，才更有可能唤醒人们的“好奇与关注”，让品牌信息不被湮没。

　　金沙湖的“沙”形成于6000年前，自古就是一片沃土厦门十大旅游景点。不同于一般的湖泊沙滩，金沙湖的“沙”更加细腻柔软，绵延的细沙连接着碧波荡漾的湖泊，给人一种“在海边度假”的错觉。

　　除了金沙湖淡水沙滩浴场之外，金沙湖度假区还有喻口古镇、温泉度假酒店、七彩农业公园三大特色旅游产品。围绕这些精品项目，形成了集沙雕沙画艺术、滑沙游乐、休闲农业、古城文化于一体的丰富的游赏体验南宁楞塘村网红夜市。

　　这些丰富的体验，如此生动与饱满，在过往的传播中并没有占据过多的关注，是让大多数游客意想不到的意外之喜南宁昆仑关景区简介，是一种“惊喜”。

　　科特勒曾提出了产品的5层次模型，分别是核心产品（能满足基本使用需求的功能）南宁市青秀山介绍、基础产品（实现功能的物理表现形式）南宁楞塘村网红夜市、期望产品（产品使用价值带来的感受）、潜在产品（产品带来的增值利益）、延伸产品（意料之外的附加价值）。

　　其中，最高层级的“延伸产品”，强调的就是意外之喜，是产品最终给消费者带来的意料之外的改变，这种改变，正是品牌建立竞争区隔的机会点。

　　纵观金沙湖，能带给游客的惊喜，远不止产品体验本身，还有用自然馈赠实现百姓富足的智慧，用单一资源兑现多重体验的诚意…这种满满的“度假惊喜”，在我们看来，能够让金沙湖与消费者形成一个具有共通心理模式和感受的价值共同体。

　　由此，将新的品牌口号确立为：藏满惊喜。这是金沙湖的基因，是度假区的潜质，也是游客的期待厦门十大旅游景点。品牌口号就是品牌号召，我们希望告诉游客：金沙湖的沙里有宝藏，季季有感动，处处有惊喜。

　　旅行，就是通过“在别处的体验”，去发现意外的惊喜，去唤醒久违的感动。这种惊喜和感动南宁市青秀山介绍，正是源自于旅游目的地与人们之间的对话与互动。