乡村旅游网络营销应关注的要点！

3.重视用户生成内容。与主流网站的信息相比，互联网用户生成内容具有分享、信息性较高、双向交流、用户信任度较高等特点，用户在即时在线生成内容中更能体验到满足感。当下，人们已习惯于将自己的心情和所见所闻用手机记录下来，随时随地将这些内容通过移动互联网传递给他人，因此乡村旅游地应完善互联网基础设施建设，并建设一批可供游客留影纪念的具有当地特色的人造景观，以提高游客的网络在线分享率。游客在乡村旅游地的分享、互动生成的内容，又形成了对当地乡村旅游的二次营销。

2.融入公益旅游元素。融入了公益元素的乡村旅游，使旅游者在旅游过程中更能深刻体会到帮助他人的乐趣，获得身体和心灵的深度体验。可以通过网络与非营利组织交换信息，设立乡村旅游专项公益项目，在乡村旅游的门户网站上发布与之相关的公益旅游的讯息，设立公益旅游专题板块，吸引更多爱心人士参与到公益行动中。

4.保障网络安全。农村网民对互联网的信任度和依赖度较低，乡村旅游地以及周边的农村地区对互联网安全问题防范意识薄弱。各级应健全乡村旅游地及周边地区的互联网安全保障体系，加大互联网安全的宣传力度，增强网民，尤其是农村网民的网络安全防范意识，保障农村网民的权益，进而更好地发挥互联网在乡村旅游网络营销中的作用。

□苏燕萍

(作者单位：湖南师范大学旅游学院)

1.以三农为基础。处理好三农问题是发展乡村旅游的必要条件。在用互联网思维进行乡村旅游营销的过程中，要用景观概念看待农村，用综合概念看待农业，用人才概念看待农民，更好地解决农民增收、农业发展、农村稳定问题。在乡村旅游的网络营销中，农民是不可或缺的参与者，是乡村旅游景区营销的执行者，也是乡村旅游地经济和的受益者。农村网民的质量和数量影响着农村网络信息化水平，更是农村对网络信息化需求的决定性因素。针对当前乡村旅游网络营销人员匮乏的现状，应加强对乡村旅游地农民的专业培训，使当地农民真正成为互联网营销的主体，打造当地乡村旅游发展所需的网络营销人才队伍。同时，应对乡村旅游地的农副产品进行互联网在线营销，形成产销一体，促进品牌推广。

互联网的加快渗透与全民互联促使各行各业纷纷融入互联网营销大潮，乡村旅游的网络营销，除了构建网络平台，为受众提供丰富的旅游及相关资讯;利用大数据分析，了解受众市场需求，为乡村旅游发展决策提供科学旅游网依据外，还应关注以下几个要点：