《夏日清凉作战大数据》解析广东消费特色

　　进入7月以来，全国各地陆续迎来高温天气，多地气温超过了35℃，甚至部分地区还超过了40℃，虽然一些地区有降雨可以稍微缓解高温，但仍然抵挡不住“高温热浪”的来袭，一些地方达到或突破了当地7月气温历史极值。在面对高温天气时，全国各地的小伙伴都是采取什么姿势来降暑降温的？对此，京东大数据研究院发布《高温天气 夏日清凉作战大数据》，对京东平台上高温清凉类的商品进行了分析研究，通过商品的消费大数据和画像数据等，全面解析高温天气下的消费特色。

　　京东大数据显示，高温清凉商品的整体销售数量同比增幅达54%，其中7月第4周的同比增幅达到了71%。从搜索量看，手持风扇的搜索量同比增幅最高，达到364%，最受欢迎的手持风扇颜色是浅灰色、粉红色和红色。

　　在热销品类上，高温清凉商品销量TOP10品类为风扇、凉席、泳衣、空调、冰淇淋、碳酸饮料、太阳镜、防晒霜、遮阳伞、遮阳帽。同时高温清凉商品销量增幅TOP5品类为清凉坐垫、防晒衣、遮阳帽、泳衣、太阳镜，销量同比增长分别达到了1230%、370%、322%、288%、256%。

　　全国范围来看，高温清凉商品销量TOP10省市分布在广东、北京、上海、江苏、四川、浙江、山东、湖北、河北、辽宁。其中，广东、上海等地区的消费者呈现“硬核降温”特征，他们购买了更多的空调和风扇装备，让家里温度直线清凉；江苏、湖北等地区的消费者呈现“备药防暑”特征，藿香正气、清凉油等商品的销量增速较快；辽宁地区的女性消费者尤其喜爱到泳池避暑，购买了更多的泳衣、泳镜等商品；北京、四川等地区的消费者则是不能少了防晒霜。

　　用户画像方面，男性消费者不忘给自己的电子装备降温，而女性消费者则非常注重自身的防晒，时刻让自己“白白的”。男性消费占比TOP5品类是散热器、散热手机壳、空调、冰块模具、碳酸饮料，男性占比分别达到89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60.00%；女性消费占比TOP5品类：泳衣、防晒霜、遮阳帽、防晒衣、清凉坐垫，女性占比分别达70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

　　年龄上，年轻新生代人群会更多的使用清凉贴来给自己降温，中青年人群会选购饮料和冻冰块的模具，一杯饮料加上几个冰块儿，感觉超爽~年龄稍长一些的中年人群则会选择在炎炎夏日进行水上的活动，购买了更多的泳装装备，西瓜和绿豆则是46岁-55岁人的最爱，吃块儿西瓜、熬个绿豆汤避暑，十分享受。

　　京东大数据显示，18-25岁消费占比TOP3品类：散热器、清凉贴、散热手机壳，占比分别达40.76%、39.34%、35.38%；26-35岁消费占比TOP3品类：藿香正气、碳酸饮料、冰块模具，占比分别达52.60%、50.92%、49.96%；36-45岁消费占比TOP3品类：清凉坐垫、泳衣、游泳圈，占比分别达93.01%、49.95%、48.76%；46-55岁消费占比TOP3品类：绿豆、清凉贴、西瓜；56岁以上消费占比TOP3品类：遮阳帽、西瓜、太阳镜。

　　以广东为例，从7月各周的销量占比来看，夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。另从7月各周销量的同比增幅来看，增长率最高的周期则出现在7月第四周，同比增幅达到50%。

　　以表现亮眼的7月第三周与第四周作为统计周期，京东大数据显示：夏日清凉类商品中，销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、碳酸饮料、凉茶，其中蒙牛随变经典香草口味雪糕、和路雪迷你梦龙香草口味+松露巧克力口味、蒙牛优牧布丁牛奶口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品。销量同比增幅TOP5的品类商品则是清凉油、藿香正气、清凉喷雾、遮阳帽、清凉贴，增长率分别达到319%、215%、122%、117%、89%。用户画像方面，男性消费者偏爱购买散热器、散热手机壳、太阳镜等商品，女性消费者则偏爱购买防晒霜、遮阳帽、遮阳伞等商品。