南宁车知道信息平台【年终盘点】2015年中国跨境电商行业十大事件

点评：从出口方向上，主要目的是想让跨境电商阳光化，能够享受正常的收汇，退税以及其它的优惠政策。为此，要改变海关，商检等部门的工作流程和工作方式，需要建立适应新贸易方式的信息监管平台和服务平台，需要规范相关企业的业务与流程等等。

事件：这几年来，国际经济秩序发生了重大变化。亚太崛起，成为推动全球经济发展的新引擎。而中国又是亚太经济的火车头。在这个过程中，中国推出的一带一战略，美国主导的TPP协议签署，2015年中韩，中澳等贸易区的签订都预示着中国跨境电商迎来一个全新的发展时期。

生意社12月30日讯

从进口方向看，最终目的是想把无孔不入的海淘纳入到一套行之有效的监管模式。既能普通消费者的基本需要，又要现有的海关制度不能被冲击。因为海淘不可能完全，只能疏导与规范监管，与此同时，又要防止偷税漏税导致国家税收流失，又要继续发挥海关既有的和调整国内经济的防护堤作用。

事件：在中国谈电商，阿里巴巴条不是新闻。哪天阿里巴巴没条才是新闻。今年阿里巴巴正式迈向全球化，向着服务全球20亿消费者的目标迈进。为此，阿里巴巴把总部从杭州搬迁到。而马云更是豪言打造eWTO，建立全球电商新秩序。我们暂且对马云的豪言壮语不做评价，但是可以看得出这也是阿里巴巴发展到今天不得不走的一步棋。阿里巴巴基本搞定国内市场，除了移动商务被微信强势干扰外，依然是国内占据绝对优势的电商平台。但与此同时，假货，垄断，市场，不赚钱等负面消息和评价开始不断出现。总的来说，阿里巴巴在国内已经基本上处于守势。因此，走出去也是情理之中的事情了。

事件：10月22号，天津市作为第八个全国跨境电商试点城市正式获批。这是继上海，重庆，杭州，宁波，广州，郑州，深圳之后的第八个，也是最后一个。这些试点主要是通过保税区或出口加工区来实现的。为了配合这些试点顺利进行，海关总署等相关部门都陆续推出一系列非常重要的指导文件。如56号文，57号文等等。

点评：不断增强的中国经济实力，让中国跨境电商面临更好的竞争格局。从进口方向看，中韩，中澳等贸易协定的签订，一带一战略，都会加速中外经济融合和区域经济发展。从基础设施开始，到商品交易，再到人文交流，中国进口电商将会有更丰富的资源，商品和品牌，从商品贸易到服务贸易，从消费品到矿产资源，中国进口电商将有广大的发展空间。从出口方向上看，中国出口跨境电商将结合海上丝绸之和陆上丝绸之，把更多价廉物美的商品和服务输出到沿线国家，无论是引进来，还是走出去，中国出口跨境电商面临更多发展新机遇。

目前保税备货模式性依然受到理论界的质疑。如果园区的企业非要到国外注册公司并纳税，如果不能杜绝中间商赚钱差价，那么真正的跨境电商试点就没有完全达到当初的预期目标。

【事件一】阿里巴巴正式全球化马云欲图打造eWTO

聚美优品自从国内化妆品特卖电商转型跨境电商以来，取得巨大成绩。今年第二季度财务报表显示已经成为中国第一大进口跨境电商。占据跨境进口电商半壁江山，实现了13个季度持续盈利。自2014年年底推出的极速免税店业务带来了净营收、订单数和用户数的持续高增长，并使活跃用户数和购买频次均居于历史最高水平。

除了中央为推进跨境电商发展不断推出政策之外，各地都在纷纷响应，推出各种项目和优惠政策。其中郑州，广州和杭州的力度最大，最保守的说上海。比如，浙江推出60个海外公共仓计划，山东也出台相应计划跟进。太多的案例就不在这里一一列举了。

【事件二】跨境电商迎来国际新秩序中国签订首个跨境电商双边协定

事件：2015年应该说是进口跨境电商年。据不完全统计，中国跨境在线零售出口将近400亿美元，而进口将近800亿美元。进口电商表现非常活跃。相比之下，出口跨境电商表现平稳，大卖家今年都有40%以上增长，但更多的中小卖家条件恶化。最能反应这一趋势的两个案例就是聚美优品和兰亭集势。

2015年即将过去，2016年即将来临。在这个辞旧迎新的时候，总结过去，放眼未来，总是有必要的。让我们回顾一下2015年中国跨境电商到底发生了哪些重要的事情？而这些重要的事情又将蕴藏哪些发展趋势，对我们又将造成什么样的影响？

点评：聚美优品和兰亭这种两重天的状况印证了我以前提出的一个观点，跨境电商最受益的价值最大的就是知名品牌。跨境电商最后争夺的是品牌资源和品牌价值。兰亭的长期低迷与其说是其它原因，不如说是中国品牌的羸弱，导致营销成本居高不下。显然陈欧从内贸电商转向跨境电商很成功。从以前自己创牌到代言国外知名名牌，哪个轻松不言而喻。更何况知名美妆品牌都在国外。目前聚美优品海外直邮+保税备货，自营+，成熟一个品类就一个部门，逐渐向其它品类拓展。采用的方法其实和天猫，网易卡拉以及其它电商并没有多大差别，只是利用上市公司的雄厚资金跑马圈地，最终的大决战还没有到来。中小进口电商如果没有小而美的个性化差异，基本都是炮灰。

另外，通过点对点的突破，发挥蚂蚁雄兵的威力，中国跨境电商是打破TPP壁垒，应对TPP的有效手段，也是拥有全球贸易规则话语权的最佳策略。总之，中国跨境电商利用好目前有利态势，先人一步，积极布局，争取在未界eWTO中成为游戏规则的制定者和最大的受益者。

点评：阿里巴巴基本上主导了中国跨境电商，而跨境电商是阿里巴巴三大战略布局之一。阿里巴巴今年在跨境电商方面大动作不断，强势出击。在进口方向，天猫国际强势整合国内外行业资源，跑马圈地，从零售，批发，到物流等各个方面，继续领引进口电商行业，无人能敌；在出口方向上，速卖通一狂飙，发展迅猛。速卖通开始转型B2C，类似于淘宝向天猫的转变与进化。但是成功与否，还要看是否受到传统外贸企业的追捧。

【事件四】进口热过出口：聚美优品全面转型跨境电商VS兰亭困境

2015年中国跨境进口电商迎来爆发之年，面对“诱人的蛋糕”，传统零售商、电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局，跑马圈地。在此背景下，中国电子商务研究中心撰写《2015中国跨境进口电商发展报告》，全面呈现跨境进口电商全产业链，剖析了天猫、京东、苏宁、唯品会等典型案例。欢迎产业链各企业订购，详见

而一为中国跨境电商标杆企业的兰亭集势今年负面消息不断。兰亭2015 Q3财报显示已经连续8个季度亏损，同时与供应商之间矛盾不断，大量员工离职等负面消息引起业内广泛关注。兰亭以自营起家，虽然最后平台，但是没有成功打造一个渠道品牌，没有获得像速卖通那样的自然流量；另外，兰亭创牌进展缓慢，同质化产品又受到众多大大小小的跨境电商，特别是速卖通今年对兰亭影响非常大。看来兰亭依然在为转型而奋斗。

岁末年初，中国“互联网+”产业智库中国电子商务研究中心特别推出“2015“风口”互联网+年度系列盘点”，以下对2015年中国跨境电商行业十大事件进行盘点，更多年度盘点文章详见：

【事件三】在行动八大跨境电商试点城市确定