竞技PK、爱国热情与营销大战……多维解构2020东京奥运

1968年墨西哥奥运会的马拉松赛场上，坦桑尼亚运动员阿赫瓦里因为眩晕摔伤了右腿，经过简单包扎后，他拖着伤腿一瘸一拐坚持跑完全程。

当阿赫瓦里跑进体育场时，比赛已经结束了约一个小时，正要散场的最后一批观众却重新回到看台向他报以最热烈的掌声，事后阿赫瓦里表示：“我的祖国把我从7000英里外送到这，不是让我开始比赛，而是要我完成比赛。”

那一刻，“祖国”是他嘴里分量最重的字眼，也是支撑他跑完漫长赛道的关键。

作为历史最悠久、规模最大的体育赛事，现代奥运会在诞生之初就被赋予了“更快、更高、更强”的格言，但走过120多年历史长河的奥运盛会之所以历久弥新、愈发彰显出魅力，恐怕不仅仅源于竞技场上的激烈PK。

奥运盛会承载时代情怀

这是规模最大、覆盖项目最广的赛事，更是参与国家和地区最多的体育盛会，每一个运动员站上奥运舞台，代表的都是自己的祖国，每一个观众在欣赏奥运赛事时都会有更强的代入感。相比于其他高水平体育赛事，奥运与生俱来就承载了更多国家和民族的情感，被赋予了更多超越体育的内涵。

在这里体育像是一面镜子，甚至可以折射出一个国家的命运、一个时代的印记。对于这一点，中国的亿万同胞恐怕有最深刻的记忆与感受。

今年9月份，一部名为《我和我的祖国》的电影上映，这是新中国成立70周年的献礼片，共有七个故事片段组成，其中“夺冠”与“北京你好”都选择了与奥运相关的题材，前者侧面讲述了有关1984年中国女排在洛杉矶奥运会夺冠的故事，后者则把2008年北京奥运开幕式的举国同庆呈现在观众眼前，这并非偶然。

所有街坊邻居都挤坐在狭窄的弄堂里、围观一个小小的信号不好的电视机，就为了收看中国女排的奥运决赛，你会读懂女排精神意味着什么。导演徐峥坦言：“（小时候）自己对于国家荣誉的概念，就是透过体育比赛来实现的，（国家荣誉）在每个中国人的骨子里都有，而体育比赛能够让它瞬间激发出来。”

女排精神之所以备受推崇，也与时代紧密联系，上世纪80年代，中国改革开放不久，要向世界展现中国的风貌，奥运会成为了一个契机，中国女排奥运夺冠实现“三连冠”伟业，不仅是中国在体育领域的胜利，当时更升华为一种象征民族精神的符号。

同样，北京成功举办2008年奥运会，这是中国体育、经济、政治全方位屹立世界强国之林的一个重要标志。

在中国老百姓心中，奥运不只是体育竞技的巅峰，更承载着强国梦，于是乎，我们总能记得许海峰在洛杉矶震惊世界的一枪，我们也为中国代表团在北京奥运会首次站上金牌榜第一倍感自豪，而中国女排更像一条能够穿越时空的情感纽带，2016年里约奥运夺冠、2019年世界杯夺冠……每一次站上巅峰都能引来举国上下一片欢腾。

天时地利创造最好营销平台

当下全球职业体育赛事如火如荼，中国体育内容平台的丰富也让观众能够尽享各种顶级赛事，但奥运在中国人心中永远拥有特殊的位置，人们都翘首盼望这4年一次的体育盛会。

正值岁末年终，即将送走2019年的同时，我们也会迎来一个新的奥运年