从力挽狂澜的“救火队员”到将NBA推向世界的“梦想家”，大卫斯特恩用30年打造NBA体育商业帝国

北京时间1月2日，据美媒体报道，前NBA总裁大卫-斯特恩不幸病逝，享年77岁。大约三周前，大卫-斯特恩在纽约曼哈顿的一家餐厅突发脑溢血，并且被立刻送往医院抢救。NBA总裁亚当-萧华通过声明宣布了这个悲痛的消息。

每年的NBA选秀大会上，斯特恩都要宣布状元的归属并与其握手合影，1984年2月1日起担任总裁，斯特恩握过无数天才的手，看过无数命运沉浮，而他也因此在篮球世界里无人不晓。这位前律师将NBA从一个小联赛，打造成世界上最成功的职业体育品牌。这位历史系和法学院的犹太籍毕业生，打造出乔丹、姚明等无数传奇，也制造了诸如停摆等许多争议。

营销天才

从作坊式联赛到商业帝国

在斯特恩的孩童时期，父母经营了一家熟食店，从小就在店里给父母打下手的斯特恩十分勤快。谁喜欢吃猪蹄，谁喜欢加特别的调料，小斯特恩把熟客的喜好记得一清二楚，每当熟客进门后，不等开口点菜，最喜欢的菜色就已端上桌来。“他一定会成为一个成功的商人”，顾客们开着玩笑。

不经意的玩笑最终成真。1984年2月1日，斯特恩接手NBA总裁职务。当时，NBA只是一个只有23支球队、毒品泛滥，连总决赛都只能拖到接近凌晨进行录播的联盟。加上当时美国人多以棒球作为消遣，橄榄球更是风靡全国，体系不完善、制度不明晰、家庭式作坊操作的NBA，完全不入流。

大卫斯特恩与姚明

接手NBA后，斯特恩首先从打造联赛形象入手，与球员签订反毒品协议，不戒毒就禁止参赛，及时挽回了NBA球员的形象。制止住了联赛不断下跌的声誉，斯特恩开始了造星计划。在他担任总裁的第一年，乔丹进入NBA，借助这位篮球史上独一无二的球员，斯特恩彻底扭转了NBA的形象，并让NBA进入偶像的量产时代：乔丹的公牛王朝，奥尼尔和科比的“OK”组合，詹姆斯、安东尼、韦德的黄金一代，杜兰特、库里这样的新兴人类……借助层出不穷的球星，斯特恩打造了一个NBA商业帝国。在其上任20年时，联盟的缴税增长了500%，观众人数增加了60%，仅纽约尼克斯一家球队的价值，就达14亿美元。而在30年前，整个联盟的市值才1500万美元。

高盛集团公司CEO、摩根大通公司CEO以及谷歌集团主席等都对斯特恩在位30年间所采用的经营手腕赞不绝口：“他在一个联盟萧条、文化维艰的时代扛起了这一切，他不仅仅是一个伟大的CEO，还是那个时代承接这一机遇的最佳人选。”

梦想家

全球化战略将NBA推向世界

曾经，奥运会因秉承非商业性质的体育赛事理念，一直禁止NBA等商业联盟中的职业球员参赛，直到1992年巴塞罗那奥运会，禁忌被打破。斯特恩敏锐地借机推出“梦之队（dream team）”，让全世界感受到篮球魅力的同时，开始了NBA全球化之梦。

“梦一队”阵容

乔丹、伯德、“魔术师”约翰逊……巴塞罗那奥运会上，以NBA巨星为班底的“梦一队”所到之处万人空巷，如摇滚明星一般。“梦一队”不仅在奥运会上轻松夺冠，更是凭借梦一般的球技震撼了全世界。初次尝试就得到巨大成功，这让斯特恩顶住压力，正式开始让NBA与国际篮球圈打通。

电视时代，斯特恩让全世界人知道了NBA，进入互联网时代，斯特恩再次顺应时代潮流，大力推行网络营销，走在了橄榄球、棒球和冰球的前面。目前，仅NBA中文网一个赛季的访问量就有上百亿，让《福布斯》预言“N BA与互联网的紧密结合，将让它拥有比NFL好得多的利润增长空间”。

在美国本土，NBA在四大体育联盟（NFL、NHL、MLB、NBA）中或许不是球迷最多的联赛，但在世界范围内，影响最大、最为国际化的联盟非NBA莫属。因为斯特恩看重的，并不只是NBA在美国的影响力，全球化这块大蛋糕，才是他心中的梦想和目标。

央视传达室苦等1小时

首次合作免费播出赛事

担任总裁30年，斯特恩将NBA从一个美国国内的小联赛，打造成世界上最成功的职业体育品牌之一，全球化的成绩更是斐然，其中的重要一步，来自于撬开中国的大门。

最著名的故事，来自于斯特恩为了能在中国播放NBA比赛录像而在央视苦等，虽然这个故事有着细节不同的说法，但核心内容都一样。

在著名解说员孙正平的自传《声涯》中，他曾经浓墨重彩的描述过斯特恩如何在中国打开NBA之门。在书中，孙正平写道：直到1989年，刚刚上任不久的NBA总裁斯特恩先生来到北京，第一次敲开了中央电视台的大门。但在1989年的时候，谁知道这个矮个子的美国人是谁？按照中央电视台的规矩，外国人要进台，必须经过外事部门和领导的批准，办理证件才行。于是在中央电视台东门的传达室里，斯特恩先生苦苦等待了40分钟，才等到了当时总编室负责购买节目的李壮同志的接待。

孙正平

曾任央视体育中心主任的马国力在一次公开采访中回忆，当时在央视接待斯特恩的是一位叫李壮的同事，当时在央视的总编室工作。斯特恩当年确实在央视东门的传达室等候了一段时间，因为当时要进入大楼必须要拿门条。不过，虽然斯特恩在门外等了一个小时，可他只用了半个小时就跟央视谈好了合作。

大卫