区块链或带来“无边界付费内容市场”

　　12月4日，CGTN第三届全球媒体峰会在北京举行，由央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编、社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2019）》在大会上正式发布。

　　蓝皮书在大传播框架下从生态学视角透视全球传播的产业、政策、技术与理论的现状和趋势，并探讨、呈现彼此休戚相关的联动态势。报告汇集国际传播领域的官方、学界、业界资深专家，深度融合相关政策、理论与实践，从政策—法律、技术—实践、市场—用户、国别—生态4个维度，全面勾勒了2018年世界传媒发展和全球传播格局变迁状况。

　　2018年被视为“区块链+”元年。蓝皮书指出，在如何利用区块链为媒体赋能方面，海外媒体已经做出了一些初步尝试：利用区块链技术打造去中心化的内容平台；利用区块链技术标记新闻可信度、搭建事实核查市场、优化内容排名体系，以重建读者信任等。

　　人民网旗下人民创投增设区块链频道，发起成立区块链研究院；封面传媒与百度展开技术合作，在区块链媒体方面布局，并与中国人民大学新闻学院一道，三方共建区块链媒体实验室。

　　区块链还能在哪些方面搅动媒体生态？又会给媒体带来怎样的变革？媒体如何在变革中抢占先机？《区块链：改变媒体的游戏规则》报告中列举了区块链变革媒体业的5种可能：区块链技术将加速碎片化内容的货币化进程，助推内容变现；广告营销将省去更多中间环节，进一步垂直化；版权问题将会得到规范，创作者的经济权利和精神权利将会得到更好保护；行业将会向更加安全和透明的方向迈进，假新闻和盗版等问题将会得到解决；在区块链技术完全普及后，媒体业有望形成一个“无边界的付费内容市场”，用户订阅和数字版权管理格局将产生根本性变革。

　　蓝皮书认为，对于5G的价值与影响，应当上升到全球传播生态的角度予以认识：5G将引发一场全社会的万物互联、智能化变革，带来下一个传播商业价值高地，助推移动端超高清视频业务发展。

　　5G对于媒体生态意味着一次颠覆与重构。有学者指出，5G将给传播带来五大影响：改变信息传播链条上的各个环节，网络传输能力大幅提升，终端设备“改朝换代”，信息组织形式和内容形态变革；移动互联网应用业务朝着“视频流”化的趋势发展，用户个人参与信息传播的深度和普及程度、频次和时长都将获得更大程度的提高；信息传播的核心资源从内容、渠道转变为数据；重新塑造“移动媒体”，进一步深化体现移动媒体的重要性；树立中国在全球网络传播领域的话语权和地位。