把握宣传工作的“经”与“权当今社会热点现象

“天边”与“身边”。源于身边的朴实情感，远胜于天边的空洞。对于宣传工作而言，距离产生出的常常不是美感，而是隔阂。与日益普及的社交网络“微”相比，以往大会、大课之类“高举高打”与“大鸣大放”式的传统手段往往雷声大雨点小。无形中在受众看来，我们的宣传远在天边，而人家的文化渗透就在身边。而且广度上无时不刻、密度上无孔不入。因此，要“从群众来到群众中去”的宣传径，一方面需要简化概念，少些“正确而无意义的表达”。善于把过程中出现的一些新提法、新政策与新，用老百姓的语言来叙述，用不同受众喜闻乐见的方式来表达，用身边的典型和事实来展示。另一方面增强具象传输，给受众留足思考空间。利用平面影像、微博微信等形式，让生硬的理论、抽象的概念“软着陆”，通过多些能够“引发意会的言传”，实现风格上亲近，内容上走近，手段上贴近。

导读:占领话语权的主阵地，利用资源的主流优势以器胜人，做到在重大事件的发声上先人一步，热点现象的剖析上高人一筹，宣传操控的运作上棋高一着。从某种意义上讲，决定宣传工作“到哪里去”，首先要解决好“从哪里来”的问题。

“史实”与“现实”。“传统不是守住炉灰，而是热情火焰的传递”。从某种意义上讲，决定宣传工作“到哪里去”，首先要解决好“从哪里来”的问题。比如，面对历史主义对传统基因的否定，怎样破解社会上“老不信”的困局？面对庸俗恶搞对国史党史的，如何确保群众“嘴上无杂音、心中没问号”？这就需要我们在史实教育与现实引导相结合中找答案，做文章。现在，我们不少同志比较年轻，对的优良传统和根本制度了解甚少。或者有些了解，也常常只知其然而不知其所以然。因此，必须在传统精华与时代的融合中，一方面通过强化宣传工作者自身的历史认同、理论认同，增进社会的认同与情感认同。另一方面采取经常、普及宣传、常态实践等形式，注重提炼令人刻骨铭心的“传统烙印”，提纯贴合现实需要的“高地”，从而在识古明今中，使党心深入、党风引领，让“中国梦”的图景、“中国”的理想愿景逐步成为广大社会精英与基层群众的情感依附与归宿。

“冒险”与“保险”。优势常在攻势中。思想领域的交锋、宣传阵地的占领，本身就是有进无退、有敌的争夺。从初创时期的“井冈山”、到艰苦抗战的“延安”，及至新时期热议的“亮剑”，宣传的创新无不来源于工作的“战斗状态”。因此，宣传工作者只有时刻“在思想上放把枪”，保持“一失万无”的忧患意识，才会打造“万无一失”的稳定格局。决不能受众都上了岸，宣传工作者还在“摸石头”。必须时刻抱定靠攻势谋优势、以积极求稳妥的竞争心态与进取状态，主动投身思想交锋的主战场，依托权威发布的主体优势以信示人；优化高能高效的主阵营，发挥信息引领的主导优势；占领话语权的主阵地，利用资源的主流优势以器胜人，做到在重大事件的发声上先人一步，热点现象的剖析上高人一筹，宣传操控的运作上棋高一着。

“示范”与“规范”。宣传工作三分在说，七分靠做。固化“”也是“说功”的延伸。我们常讲“榜样的力量是无穷的”。同时也应地看到，典型的作用实质上是一种示范，而不能替代制度规范。尤其是当今社会个人追求与价值取向日趋多元，其功能不具强制性、功用带有可变性，在现实利益与要求的选择上，也无法具备决定性。因此，切不可将“榜样的力量”绝对化。在新的时代条件下，要使典型的强大动能入脑入心、薪火相传，归根到底还是要靠制约机制的健全、法规制度的完善，从而在依托典型示范营造“跟我上”氛围的同时，依靠制度规范形成“争着上”的格局。通过一手抓典型的示范和引领，一手抓制度的规范与矫正。在树典型立导向，靠制度抓养成中，实现知与行相一致，说和做相协调。

“中间”与“中坚”。宣传工作重在落地。由于受“敲边鼓”、“无用功”等思想影响，宣传工作在一些地方出现“上层高度重视，基层迫切需要，中层不推不动”的现状。因此，要将基层这个宣传的落实终端与一线阵地建设好、巩固住，必须通过端正摆位清除思想上的“堰塞湖”，依托理顺关系畅通落实中的“肠梗阻”，让中间地带成为宣传工作的中坚力量。向中间环节要产出。切实将宣传工作纳入各级党委议事日程，形成工作同步部署、内容同步展开、效果同步评估的联动格局，打造上下贯通、内外畅通的宣传网络与落实链条。向中间群众要阵地。积极创新宣传内容与手段，把“沉默的大多数”作为主攻方向与创新导向，吸引更多群体加入己方阵营，凝聚更多力量推进事业发展。向中间资源要效益。依托加速各类报道媒介的交融，整合“只见星星、不见月亮”的零散格局；通过加强各种宣传力量的分配，梳理“眉毛胡子一把抓”的无序状态。在宣传协调上做到“步调一致打运动战”，宣传规模上实现“集中兵力打歼灭仗”。

“有形”与“无形”。宣传工作要理直气壮道理，更要声情并茂讲好故事。一直以来，我们对“面对面”的宣传驾轻就熟，而对“键对键”之类“看不见的宣传”着力不够，招数不多。而在自时代的宣传格局中，即时性、浅阅读成为更多受众的首选。要充分考虑到受众的知识门槛、顾及到时间成本，引导好兴趣选择。在把握好时、度、效的同时，选取出色的创意、精致的设计、艺术的表达与先进的手段，既依托事理解析明以示道，展示先进典型“看得见的”；又依靠情理渲染暗以化人，喻示日常生活中“看不见的事理”。藉此把大道理讲透，小道理讲准，困惑和疑虑。切不可把“特色”搞成“例外”，“亮点”整成“笑料”。

近日，习总在党的新闻工作座谈会上强调，“党的新闻工作是党的一项重要工作，是理政、定国安邦的大事。”随着互联网蓬勃兴起、资源加剧整合，宣传工作愈发呈现出在辨识中形成共识、争鸣中产生共鸣的竞合态势。准确把握宣传工作的“经”与“权”，才能在局部存异中推进整体趋同，观点对立中实现立场统一，使宣传工作更富活力与战斗性。