南宁盛天地:打造酒吧、美食等5大主题街 新调整瞄准文创
核心提示:由星巴克、必胜客、探鱼、胡桃里、繁花等品牌领衔,盛天地美食街、酒吧街已然成型。继打造五大主题街之后,盛天地新一轮调整瞄准文创业态。
如果把购物中心的“盒子”(外立面)去掉,将垂直分布的各楼层,移到同一个水平面,依次排开,会是怎样购物场景?大概,就是盛天地现在的模样。
盛天地位于南宁东盟商务区核心区,与东盟财经中心、民族影城隔街对望。整个项目的商业体量约为11万㎡,由1条环、1个下沉广场、20栋地中海式独栋建筑组成,于2012年11月开业。
盛天地地面部分设有A、B两区,环绕住宅呈U型分布,体量约为7万㎡。地下设有B1、B2、B3层,体量约为4万㎡。
目前,盛天地共有星巴克、必胜客、肯德基、胡桃里、繁花、探鱼等121个品牌进驻。其中,商务酒店雲庭汇、儿童早教托管机构小牧场成长园,是项目开发运营方盛天商业旗下自营品牌。今年最新进驻的大龙凤鸡煲、小龙坎老火锅、世纪桥教育集团,则是盛天地着力引进的一批广西首店品牌。
这121个品牌并非散落在20栋地中海式建筑中,而是按照一定组合,形成不同功能的主题街,如美食街、酒吧街、买手街、教育街、金融街。
美食街:餐饮业态占比32% 引入探鱼南宁首家24小时营业门店
无论街区商业如何更新迭代,美食一直是其不变的主题。目前,餐饮是盛天地最为核心的业态,占比达32%。
探鱼、赶时冒成都冒菜、江苏盱眙魏氏龙虾、远洋海货、大金刚韩国年糕火锅等餐饮品牌集中分布的区域,形成了“吃货一条街”,与项目专门设置的体验场景“伞街”同在一处。每当夜幕灯光亮起之时,“吃货一条街”就俨然夜市。为加强就餐体验感,街区内的餐饮门店大多设有外摆区。
在品牌落位方面,“吃货一条街”也有所讲究。24小时营业的探鱼被专门安排在街区入口的显眼,既方便客流到达,也自动成为盛天地对外的形象展示。星巴克、必胜客、肯德基、每天营业至凌晨3点的野草私房菜亦设店在临街。
轻餐饮作为商业街区的标配之一,较集中地分布在“吃货一条街”入口一旁,被打造为重工业风创意集装箱街区。
2016年,盛天地撤掉近3000㎡零售业态,引入胡桃里、繁花及春暖花开三个酒吧,酒吧街因此成型。
其中,胡桃里、繁花分别占据盛天地于中柬一侧的两个主力铺位,个性化的装修风格,让两店成为继“伞街”、“花街”之后,又一吸引年轻客群驻足拍照的盛天地“地标”。
两大店面在展示自身品牌形象的同时,也在对外呈现盛天地第二轮调整的两个核心变化:年轻、文艺。
南宁地铁1号线开通后,“有时间、又喜欢新奇的东西”的学生族群,并未如盛天商业预期般“过来走走看看”,服饰零售的偏熟龄,或是原因之一。
在盛天地的28个服饰品牌中,有9个为买手店品牌,其中还有专门针对男性消费者的买手店景利会所。
从品牌落位来看,服饰零售业态相对集中分布在项目B区。为提升零售购物体验,盛天地还在该区域内设有体验式场景“花街”。
目前,盛天地共引入了8个儿童教育类品牌。与“吃货一条街”不同,教育业态的品牌落位相对分散,且大多位于项目二层。
除了乐高活动中心,还有专门针对少儿的英语、绘画、舞蹈、音乐培训品牌。刚刚在今年2月进驻的自营早教品牌小牧场成长乐园,则以周边的双职工家庭为核心客群,为0-6岁宝宝提供每天10小时育学托管服务。
按照盛天商业的规划,小牧场成长乐园将被打造为周边年轻家庭的“生活中心”。“生活节奏加快,忙于工作的年轻父母随时可以把幼儿园年龄前的宝宝送过来”,广西盛天集团董事范广如是介绍。
在靠近中菲一侧,盛天地布局了交通银行、农业银行、上海浦发银行、民生银行、中信银行等金融配套,以此形成了一条金融街。而盛天地自营的商务酒店雲庭汇,就位于金融街尽头的拐角处。两者合力,让金融街形成区别于其它主题街区的商务氛围。