“重启”消费，重庆需要下一盘大棋

疫情之下，全民"宅"家，消费成为受疫情影响最重的行业之一。

目前，重庆疫情防控形势积极向好的态势正在拓展，全市企业复工复产逐步向正常生产经营转变，3月5日，市委书记陈敏尔明确提出，要推动从复工复产向恢复商业服务业、恢复消费的纵深发展，把复工复产与扩大内需结合起来，持续扩大居民消费。

解放碑、观音桥等商圈的部分商场开门营业，在沉寂了一个多月后，大家似乎又能上街“买买买”了。

▲解放碑商圈商场开门迎客。图源重庆日报客户端

目前，消费是拉动我国经济增长的重要引擎，消费正在成为中国经济稳增长的“稳定器”和“压舱石”。

在严峻的疫情形势下，消费受到的冲击已不可避免。去年，重庆社会消费品零售总额8667.34亿元，对经济增长的贡献率明显。今年重庆政府工作报告提出，社会消费品零售总额要实现增长7.5%左右。

去年底，重庆印发了《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》，明确提出将加快建设国际购物名城、国际美食名城、国际会展名城、国际文化名城、国际旅游名城，建成具有全球影响力的国际消费中心城市。

消费的兴衰对重庆经济社会发展的重要性不言而喻，是能否实现全年经济社会发展目标的关键因素之一。

那么，重庆在抓好疫情防控同时，如何升级消费、培育壮大消费，为未来消费复苏做好准备，实现年度目标？这是重庆经济发展面临的一个大考验。

▲超市货品供应充足。（重庆商社集团供图）

逐步恢复

2月20日，商务部市场运行司副司长王斌表示，疫情对一季度消费影响最大，预计二季度消费市场仍将处于恢复期，下半年将进一步好转。

据重庆市文化和旅游信息中心联合西南大学经济管理学院旅游系2月11月-20日对重庆旅游企业及对重庆市民旅游影响的调查报告显示，受疫情影响，重庆各旅游企业今年收入同比平均降幅为54.9%，预期疫情给各文旅企业带来的全部经济损失将平均达到444.6万元。

随着全市企业复工复产逐步向正常生产经营转变，重庆对于“复消”的重要性一直有着清醒的认识，相关企业和部门正采取系列措施为恢复消费市场注入动力。

市政府和相关部门陆续出台了一系列专项政策和举措，以非常之策为企业复工复产和生产经营保驾护航。尤其是围绕金融、财税、降成本三个方面，出台40条政策为各行业纾困，都是真金白银，受益面覆盖大中小微和个体工商户。

市商务委3月3日印发的《支持企业复工复产的措施》帮助推动商务服务业有序发展。提出要统筹汽车销售及维修门店、电子产品销售（维修）市场及门店、家用电器连锁卖场及专卖店、百货商超、商品房销售等十大重点服务业企业复工复产。

▲ 餐厅为外送骑手清洁消毒。图源重庆日报客户端

重庆消费行业的商家和企业也积极行动，进行自救。

首先就是各类线上业务出现井喷式增长。重庆各大商超纷纷力推线上采购及无接触配送服务。自2月7日至3月4日，重百、新世纪商场共实现线上订单超17万笔，线上销售额达1.2亿元，重庆永辉超市每天线上订单量近10万单。

市商务委和重庆市火锅协会联合火锅企业推出火锅无接触外卖，10天时间，火锅外卖超3万单，营业收入近950万元。

不少商家推出在线导购、社群营销等手段助推销售。重庆苏宁仅仅通过这两场直播导购就销售上千台华为手机。重庆苏宁还通过苏宁推客、苏宁拓客和苏小团等平台建立社群矩阵，在线营销各类商品，每天销售额超过200万元。 

其次，线下消费市场已经有了复苏的迹象。比如，在商圈开放方面，截止3月3日，解放碑商圈已有包括国泰优活城市广场商城、解放碑重百大楼、重庆环球购物中心、重庆时代广场、大都会广场远东百货等在内的80%的大型商场开业。观音桥商圈的新世纪百货世纪新都、苏宁观音桥智慧零售广场和茂业百货等八大商场也已相继复工。重庆商社集团旗下百货、超市、电器和汽贸等相关业态已累计有328家场店恢复营业。

▲潼南崇龛陈抟故里景区油菜花。齐岚森 摄

文旅方面，重庆联合腾讯旅游发起全国首个文旅企业抱团预售行动，面向全市主要景区、旅行社、酒店（民宿）、邮轮等旅游机构开启招募通道，助力文旅企业渡难关。重报都市传媒集团以上游新闻客户端、专业旅游电商飞猪为依托，推出“2020重庆春季线上旅游交易会”，打通线上旅游供需渠道，提前释放旅游市场疫后消费动能，全面助推文旅市场复苏发展。

截止到3月6日，潼南崇龛油菜花景区、南川金佛山、武隆景区、秀山川河盖景区、北碚北温泉等景点已经对外开放。

想方设法为商业止损、竭尽全力让消费“回血”。重庆正努力将线上线下联动起来，着力稳定居民消费，发展网络消费，扩大健康类消费，让消费市场“活”起来。

坚定信心

王斌称， 3月份消费市场有望触底企稳，下半年进一步好转，受疫情影响的部分补偿性消费将进一步释放。

对重庆来讲，一是要按照市委市府的部署做好当前消费恢复期的应对，二是要坚定信心、未雨绸缪，看到重庆的优势和坚实基础，围绕购物、美食、文化、会展、旅游五个要素齐头发力，练好内功、提档升级。同时，在增强群众消费意愿和消费能力，提振消费信心不断推出具体举措，尽快度过恢复期，迎接下半年的消费喷发。尤其要注重利用重庆打造“智造重镇”“智慧名城”的契机，大力促进数字经济下的智慧消费发展。

▲江北商场开业，顾客在选购商品。 崔力 摄

目前，重庆消费还应当从以下三个方面发力：

首先，培育新的消费形态、提升消费产品质量。疫情期间，食品、旅游、文化、教育等服务消费领域和创新型产品，成为市场新宠，为新兴消费提供新机遇。应不断探索在线消费模式，拓展电子商务、网络教育、网络娱乐等消费终端……持续深化供给侧结构性改革，顺应城乡居民新的消费需求变化趋势，促进智慧消费的发展。

其次，城乡互通的消费潜力有待进一步激发，消费市场下沉大势所趋。按照重庆疫情分区分级差异化防控标准，主城外的大部分区县已经处于中低风险区，恢复商业恢复消费的回旋余地更大。随着电商物流的复工复产，应当继续深挖区县、乡镇等新兴市场。加快畅通城乡交通，补足基础设施短板，让电商进村、农产品上行，为城乡之间发展互补性、协同性更强的新兴消费业态“助燃”。

其三，要看到，疫情对消费行为、消费心理的影响是长期的，相关部门和企业要在增强居民的消费意愿和消费能力，提振消费信心，营造良好的消费氛围、环境上下功夫。

要看到重庆的优势。去年重庆“双晒”活动风生水起，晒出了山水之城的独特魅力，城市知名度进一步提高。去年重庆共接待国内外游客6.57亿人次，文旅消费市场被极大激活。 此外，重庆去年还跻身“ 十大夜经济影响力城市 ”、“中国繁荣城市”，为其注入强大的底气。

▲观音桥苏宁智慧零售广场入口，市民经过出示“渝康码”、测体温、消毒、登记等进入商场。崔力 摄

3月5日，携程发布《2020目的地复苏指数报告》报告，发布了国内外“心愿指数热门目的地”榜单，重庆上榜。在其中的热门主题榜单中，重庆上榜“美食心愿指数”榜，重庆，或许将在疫情之后迎来大批“食客”。

无独有偶，在新浪微博上，“疫情过后的第一件事”的话题阅读量高达4.1亿。其中，被置顶的回帖