肖战蔡徐坤邓伦封面大战开启，流量能拯救纸媒吗？

界面新闻消息，1月9日，天猫数据显示，天猫年货节肖战封面的《人物》杂志总销售额达到1356.6万元，并配文“饭圈让纸媒起死回生”。早前该杂志的超高销售速度就已经得到较大关注，杂志开售仅3秒，就有10万册售空。1分钟后，《人物》二月刊累计销量就超过14万。16分钟销量破20万，总销售额高达千万。

《人物》公布的销量数据

这本杂志于1月8日上午10：05开售，限时预售1小时。其中包括7小时肖战独家专访，及两万字封面长文。另外还附精美定制海报筒，内有两张巨幅无折痕签名海报和一套肖战四季书签。但属于肖战粉丝的狂欢不止于此，等待他们抢购的还有陈漫掌镜的2月《时尚芭莎》正刊双封。资料显示，限量30000册的签名海报版《时尚芭莎》杂志已经在18秒内售罄，打破了芭莎明星个人封面销售记录。第一封就“解锁”五大刊封面，粉丝对肖战的时尚成绩非常满意。

五大刊是指《VOGUE服饰与美容》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMO》《时尚芭莎》及《Marie Claire嘉人》。和学术期刊类似，粉丝内部也对时尚杂志划分了等级。女刊中，五大刊以及男刊中的《GQ智族》《Esquire时尚先生》为一线。同有“芭莎”二字的《芭莎男士》则列准一线，《芭莎珠宝》为二线刊。常见的《费加罗》《时装L'OFFICIEL》《ELLEMAN睿士》也属于准一线刊。如果成功登封女刊五大，就可称为“大满贯”。李宇春曾在2018一年内完成了五大刊的登封，这个成绩非常难得。粉丝认为，五大中的《VOGUE》尤其“高冷”，所以登封其余四大也可以被称为“准满贯”。

粉丝制作的时尚杂志等级，图片来自豆瓣

刊头、封面和登封方式也有讲究。肖战的2月正刊双封是最高等级的礼遇，封面只有肖战一个明星，但有两版封面图。相比之下，单封（只有一个明星，一版封面图）、单人双封（不止一个明星上封，明星个人有两版封面）、单人封（不止一个明星上封，明星个人一版封面）及多人封等级更低一些。另外，也要分杂志邀封、品牌推封和品牌买封三种方式。时间上，开年一月和开季三月、杂志周年庆、金九银十是最重要的时间点。

《人物》杂志虽然并非时尚杂志，但也属于主流刊物，这也是肖战粉丝最自豪的地方。“这是中国最高级别的人物大刊，报道对象为当下中国有重大影响力的人物，谁不夸一声我们小赞呢？”粉丝认可的主流刊还有《Numero大都市》和《T Magazine》等。蔡徐坤就登上了《T Magazine》中文版2020年的开年封面。加入这场开年平媒大战的还有邓伦、易烊千玺、胡歌等人，邓伦登上了《时尚先生》2020年的1月刊封面，胡歌则与周迅、刘雯、李宇春、易烊千玺共同成为《VOGUE》的2020开年封面人物。

在这个众多时尚杂志销声匿迹的寒冬时代，肖战的销售成绩则让人看到了“粉丝经济”入侵平面媒体的实力和顶级流量的变现能力。

对于明星艺人来说，时尚杂志登封不仅仅是一组照片、一次采访，还是“时尚资源”。一本好杂志是艺人商业价值的体现，也能直观地反映出明星粉丝的“购买力”。同时，它也是衡量艺人咖位的一个重要标准，只会唱歌演戏还不够，明星要有相应的时尚表现力。登上五大刊封面，就等于一脚踏入了奢侈品代言的大门。

因此，不少粉丝也会在后援会集资或拼单买杂志，以求达到“秒切”的效果。王源的官方后援会就曾组织杂志拼单，并将接受的杂志尽数用于应援。这部分杂志并不会分发给个人，而是归后援会所有，用于媒体投放和应援场合分发。但“集资”在饭圈是个敏感词，肖战的粉丝反复强调，这次《人物》杂志的高销量是散粉的个人行为，是为“高质量的7小时人物访谈”买单。“不要把那些集资的和他比，他们不配。”一位粉丝这样表示。

但粉丝逻辑并不等于杂志逻辑，一本印刷精美的时尚杂志定价虽贵，却远远不能覆盖拍摄、后期以及印刷的成本。时尚杂志的盈利模式并不是纯靠销量，更大头的应该是广告收入，一次破千万的销量无法拓展其受众及盈利空间。尽管如此，当红明星的现身也的确能提高杂志品牌的曝光度，激活线上线下的活跃度。对于急需拓展市场和大众认知度的杂志来说，粉丝经济是三方共赢的选择。

更有不少杂志在看到粉丝经济的实力后，开发出“电子刊”。这些在线上平台发布的刊物，不仅能减少大把的仓储物流成本和时间成本，还能收获同样的高回报。根据《时尚芭莎》发布的电子刊大数据榜单显示，仅2019年上半年，《时尚芭莎》电子刊共发刊35期，销量超过400万册。其中张云雷的《你好，我是说相声的张云雷》更是成为上半年销量top1，单刊销量高达47.4万册。

《时尚芭莎》最新推出了电子杂志《MiniBAZAAR》

不想降低身位的杂志，做出了向当红流量艺人购买力低头的折中选择。《GQ智族》和《人物》在蔡徐坤和肖战做封面的杂志开售前，提前发布了小视频物料，以刺激更多粉丝购买。也难怪有不少人质疑电子刊是在过分迎合粉丝经济，属于粉丝工业而非媒体工业。

在粉丝经济入侵平媒后，买卖双方的关系变得更加融洽，传统的供求关系被颠覆，资本逐利本就是规律使然。但这些“粉丝向”产品如何保证质量，维护销量数据的规则，才是时尚杂志未来需要思考的问题。可以想见，在大刊纷纷转型“下凡”，启用顶流之后，排名较为靠后的刊物将会面临一个更加残酷的冬天。就如同肖战粉丝在界面新闻微博下的留言：“不是粉圈让纸媒起死回生，是《人物》这种用心做内容的媒体才赢得了市场。”饭圈的力量虽大，却不能“拯救”纸媒，最终只有高质量的内容才能在行业竞争中脱颖而出。

原标题：肖战蔡徐坤邓伦封面大战开启，流量能拯救纸媒吗？