一年关店2288家，“平价鞋王”达芙妮能靠电商翻身吗？

中新经纬消息，曾被称为“平价鞋王”的知名品牌达芙妮，如今也遭遇了业绩连年亏损、频频关店的境况。

近日，达芙妮国际发布公告称，截至2019年12月31日止全年，集团核心品牌业务同店销售按年下跌约20%。此外，全年内集团净关闭2288个销售点，其中包括2174家直营店及114家加盟店。截至2019年12月31日，集团核心品牌业务共有460个销售点。

截至2月20日收盘，达芙妮国际股价报0.127港元，跌幅1.55%。2020年初至今，达芙妮国际股价跌幅达12.41%。

以上述数据计算，达芙妮2019年度平均每天关6家店。继2018年度关店1016家、2019上半年关店612家之后，达芙妮的关店速度愈发频繁。截至2019年末，集团目前的核心品牌业务销售点总数已同比下降约八成。

达芙妮方面称，2019年业绩下跌主要为不利的经济环境令销售量及平均售价均下跌所致，而关店则是由于业务转型而产生的整合零售网络等需求。

在此前财报中，达芙妮还曾表示，随着数码技术的发展，消费行为转变较以往更快；而消费者对运动休闲产品的青睐也对传统时装零售的开发方向带来重大影响。

在销售点大批关闭的同时，达芙妮的营收也已连年下滑，近几年均处于亏损状态。年报显示，2016年-2018年达芙妮营收均同比下降20%以上，净亏损分别为7.33亿港元、6.14亿港元及8.71亿港元。2019上半年，公司总营收为12.43亿港元，同比下降37.79%，净亏损达3.43亿港元。

近期爆发的新冠肺炎疫情对达芙妮的线下业务运营影响颇大。集团方面表示，其营运主要位于中国大陆，由于疫情影响，目前集团核心品牌销售点占其总数不足10%；倘若有关限制延长，则可能会进一步限制核心品牌销售点的营业，对集团财务表现产生不利的影响。

东方金诚分析称，新冠疫情期间，以可选消费品为主的各地百货和购物中心关闭或缩短营业时间，需求受到严重抑制，短期企业收入和利润将受到较大不利影响；但疫情结束后，被抑制的可选消费需求将得到延期释放。此外，居民出行减少有利于网络零售的发展，并将推动线上线下加速融合。

而近年来线下店面不断减少的达芙妮，也在继续尝试电商业务。2019上半年，包括电商业务在内的其他品牌业务占总营业额的15%，这一比例较2018年相对持平。

达芙妮在2019半年报中称，报告期内集团电商业务继续增加对总营业额的贡献，并保持盈利。除了与关键在线平台维持紧密合作外，集团亦与在线分销商维持战略伙伴关系，扩大品牌的在线市场份额；未来将以电商业务为主，实体店业务为辅。

然而，有业内分析称，进驻电商平台在某种程度上缓解了线下持续观点导致的销量下降，但无法解决其产品创新的问题。达芙妮通过合作扩展产品线、增加覆盖人群，关闭亏损店铺、节约成本的做法比较传统，新零售更多的是要求创新的技术和先进的商业模式。

天眼查显示，达芙妮国际控股有限公司是一家从事鞋类产品及其配件的制造、分销及零售业务的公司，核心品牌分部从事达芙妮(Daphne)、鞋柜(Shoe Box)品牌产品的销售，旗下各项业务遍布中国、欧洲及北美洲等地。

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