“云春游”来了，八大国内知名博物馆在线开馆

1小时看遍5000年文明史的精美国宝，你看吗？昨日起，中国国家博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆在内的国内八大知名博物馆集体开直播，在线开馆，迎接八方游客“云春游”。据悉，此次直播将是博物馆数字化的一新尝试。

在线开馆，引2000万师生围观

昨日起，八大国内知名博物馆在淘宝直播在线开馆，结合线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等多种形式，营造更独特的观展体验。当天，淘宝大学云课堂的2000万师生一起在线逛博物馆。

此次直播，中国国家博物馆是首度进馆直播，精心设计了特别的直播参观路线，拿出馆中最好的藏品，人们能在1小时里看到5000年文明史上最精华的国宝级文物。

第一场开播的甘肃省博物馆，由专业讲解员带大家重走了一趟“丝绸之路”。各种青铜器、竹简一一亮相，真品铜奔马“马踏飞燕”也将首次与观众见面。

敦煌研究院的直播老师傅临摹、修复敦煌壁画；三星堆特意拿出了最近新发掘的国宝级文物“祭山图玉边璋”；苏州博物馆则把自己的建筑和藏品结合，边走边逛，带人领略江南风韵……

良渚博物院院长周黎明表示，通过这样的方式，能让人们在特殊时期也不耽误逛博物馆、看展，甚至还能看到平时逛博物馆看不到的更多内容。

抓住年轻消费者，博物馆正积极数字化

对博物馆来说，在线开馆不仅仅是一时应急，更成为博物馆数字化的新尝试。此前，博物馆们已尝试过多种方式数字化，开网店接近年轻消费者，借助消费大数据开发衍生品等，并取得不错的效果。

例如消费大数据开发衍生品，一方面通过入住电商平台的大数据给文创IP的开发提供参考；另一方面，平台通过调动品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作，推进文创IP的商业化落地。

通过这种方式推出的故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们最爱的3个爆款。

仅在淘宝天猫平台，就已有包括故宫博物馆、大英博物馆、敦煌博物馆等20多家博物馆的官方旗舰店，累计拥有超千万粉丝，其中一半以上都是90后。

如今通过淘宝直播“云春游”，能让更多年轻人更方便地参观国宝、了解国宝。同时，淘宝直播还将带来更多博物馆、科技馆直播，淘宝直播方面表示：“这事实上是博物馆、科技馆数字化的新方式。我们第一次尝试就取得了不错的效果，能让博物馆、科技馆真正走到大众身边。”

点评：博物馆“上线”，版权保护或迎来挑战

博物馆尝试多种方式数字化，开网店接近年轻消费者，借助消费大数据开发衍生品等，可能会存在哪些风险？

天使投资人、互联网专家郭涛以博物馆线上开发文创产品举例，博物馆登陆电商平台开发文创产品，能增加博物馆营收，还能给电商品牌引流，丰富产品品类。

“虽博物馆和电商强强联手，实现双赢，但文创产品在线上销售却还存在挑战。”他称，当博物馆官方线上平台更新文创产品后，可能会出现其他商家偷偷抄袭，或直接模仿的情况。为此电商平台应采取举措，增强文创设计者的权益保护，推动该领域的行业管理。

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