iPhone 11“大甩卖”：5G落位前，苹果慌了吗？

中新经纬客户端消息，在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在电商渠道启动大降价，希望借此提升销量。目前，5G iPhone尚处缺位状态，为保证新机能如期推出，苹果已经采取了“非常规操作”。在新品发布节奏或已被打乱的当下，苹果到底慌不慌？

资料图 中新经纬 常涛摄

最高降1600元，iPhone 11全线降价

电商渠道打响了本轮iPhone 11降价的第一枪。

4月2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone 11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iPhone 11最低到手价4999元。在苏宁易购官网，iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版本7499元；同时，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

iPhone 11系列目前售价 来源：苏宁

4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元，

此外，iPhone上一代机型，iPhone XR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元，4499元即可入手。

京东方面称，这是iPhone 11上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。

4月6日，中新经纬记者浏览上述购物网站，发现降价活动仍在继续，但有些版本的iPhone 11已显示无货状态。

比如，在苏宁易购官网，各种配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本仅有金色和银色可供选择；京东官网， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可选。相比较而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可选择多一些。

2月iPhone国内出货量仅占8%

目前，苹果官网尚未对iPhone 11系列产品进行降价。对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权，4月3日，苹果方面对中新经纬客户端表示：没有回应。

对于降价原因，苏宁方面表示，或是受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在国内市场上，iPhone产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

去年同期，iPhone启动多轮降价。2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。

对于本轮降价，第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析，受疫情影响，iPhone 11系列在春节期间产生了一波库存，目前苹果官方并没有宣布降价，目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货，“因为iPhone 11越往后越没有竞争力”。

数据显示，苹果在华销售受到了明显冲击。中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

5G iPhone缺位，苹果面临两路冲击

新冠肺炎疫情在全球的扩散给苹果产品的生产销售产生了不小影响。

3月下旬，苹果官网启动了限购。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限购两台，除此之外，AirPods Pro也每人限购两部，而新款MacBook Air则是每位用户限购5台。据外媒报道，苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。分析人士认为，限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关。

线下零售渠道同样艰难。北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，苹果公司官网更新通知，称将无限期关闭大中华区之外的所有零售商店。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，如今只有中国的42家开门营业。

据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”

截至发稿，美国确诊的新冠病例已超33万例，累计死亡9562例，苹果公司全球总部加利福尼亚累计确诊超1万例。库克日前在苹果官网的声明称，其位于大中华区以外的所有办公室开始推行弹性工作制，如果工作性质允许，员工应该选择远程办公，而必须到现场工作的同事则应遵循指导，尽量远地保持人际距离。

而在上游供应链方面，虽然富士康称3月份恢复中国大陆80%产能，但在全球供应链一体化的当下，即便富士康工厂恢复全部产能，其他地区生产停滞，整个供应链也会受到影响。

长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明