24家博物馆入驻天猫 跨界文创产品惹人爱

人民网北京8月16日电 （邢郑） 15日下午，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》。数据显示，过去一年，在线上逛博物馆的人数首次超过去博物馆参观人数，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，其中有1亿用户是“90后”。

同时，全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”。现已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月可卖6000余本。

据介绍，一直以来，中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。对此，天猫品台提供了一个互联网化的解决方案，即一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考；另一方面，通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作，解决博物馆供应链的问题，最终推进文创IP的商业化落地。

在这波博物馆“集体上天猫潮”中，有不少外国博物馆的面孔，大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆。俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。

值得注意的是，与国内拥有的数千家博物馆数量相比，目前入驻天猫平台的博物馆数量并不算多。对此，天猫平台营运事业部总经理家洛认为，天猫的目标和理想不是把博物馆全部搬到线上做旗舰店，而是如何把博物馆有价值的文化和IP有效的传递给消费者。天猫要跟每一个文化领域，每一个细分领域内真正有影响力的博物馆或机构去做深度开发，树立起文化开发的商业化标杆，以此带动文化产业发展。

“我更关注的目标首先是消费者参与，有多少消费者为文化而买单，有多少消费者为文化而参与，以及有多少消费者为文化而溢价。”家洛说。

此外，《新文创消费趋势报告》还显示，比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。跨界衍生品在整体文创产品市场份额达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。如2019年，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，上线便被粉丝一抢而空。